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6686體育2025匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽于12月17日在杭州奧體中心啟幕，石宇奇、安塞龍等全球羽壇頂尖選手齊聚，這場巔峰盛宴搭建起覆蓋160個國家、觸達(dá)7.44億粉絲的頂級傳播平臺。中國板材領(lǐng)軍企業(yè)大王椰以賽事官方支持商與中國羽毛球隊官方供應(yīng)商雙重身份亮相，用傳播主題「拼出你的漂亮」串聯(lián)起賽場熱血、品牌匠心與生活向往，實現(xiàn)品牌高端化、產(chǎn)品推廣與終端轉(zhuǎn)化的三重突破，為家居行業(yè)體育營銷交出鮮活樣本。

戰(zhàn)略契合：這場合作，是雙向奔赴的必然

賽場之上，中國羽毛球隊交出了一份亮眼答卷 —— 摘得 1 金 4 銀，混雙項目包攬冠亞軍展現(xiàn)國羽過硬實力。每一次精準(zhǔn)扣殺、每一輪頑強(qiáng)相持、每一個振臂歡呼的奪冠瞬間，都詮釋著 “拼搏成就漂亮” 的賽場真諦。

作為賽事官方支持商與中國羽毛球隊官方供應(yīng)商，大王椰與世羽聯(lián)總決賽的深度攜手，絕非偶然之舉，而是精神內(nèi)核、品牌定位與戰(zhàn)略訴求的三重同頻，更是品牌升級進(jìn)程中的必然選擇。

從精神內(nèi)核來看，中國羽毛球隊拼搏致勝、追求極致的精神深入人心，訓(xùn)練中對技術(shù)的千錘百煉、賽場面對強(qiáng)敵的絕不言棄，恰如大王椰二十余年的堅守。在環(huán)保上堅守細(xì)節(jié)，建立CNAS認(rèn)證實驗室，推出甲醛釋放量≤0.025mg/m3的HENF級環(huán)保板材，讓“即裝即住”落地；在設(shè)計上持續(xù)深耕，聯(lián)合歐洲頂尖團(tuán)隊，引入德國HUECK鋼板與瑞士ARCOLOR油墨，以120絲超平工藝讓板材成為空間美學(xué)主角；在服務(wù)上不斷優(yōu)化，3000+門店覆蓋全國，搭配六朵云智慧平臺，實現(xiàn)小批量訂單快速響應(yīng)。

國羽的“拼”是競技態(tài)度，大王椰的“拼”是品牌初心，二者共振為品牌注入力量、頂尖、可靠的標(biāo)簽，讓形象從靠譜供應(yīng)商升級為有溫度的生活美學(xué)家。

從品牌定位來看，賽事專業(yè)、高端、國際化的調(diào)性，與大王椰品牌煥新2.0后的方向精準(zhǔn)契合。今年，大王椰品牌定位“飾面美學(xué)大師”，超級符號迭代為“王冠標(biāo)”，這一轉(zhuǎn)型直擊崛起的90后、00后家裝主力的顏值剛需，有調(diào)研指出，超60%年輕人將顏值作為決策核心，家居產(chǎn)品已成自我表達(dá)的社交貨幣。而賽事覆蓋的高凈值年輕粉絲，與品牌高端化目標(biāo)受眾高度重合，借助賽事影響力，大王椰成功跳出家居圈層，在更廣闊舞臺傳遞“飾面美學(xué)”主張，進(jìn)一步夯實板材行業(yè)TOP3地位。

從戰(zhàn)略訴求來看，此次合作是美學(xué)賽道破圈的關(guān)鍵一步。當(dāng)多數(shù)品牌陷入環(huán)保參數(shù)內(nèi)卷，大王椰早已開辟美學(xué)賽道，并將在未來持續(xù)深耕和引領(lǐng)。但從消費端來看，“飾面美學(xué)”偏專業(yè)，需大眾載體轉(zhuǎn)化，而賽事的巨大流量恰好提供契機(jī)。品牌將“飾面美學(xué)”與賽場“漂亮”瞬間綁定：運(yùn)動員的競技之美與板材的家居之美，共同指向追求美好。這種綁定讓抽象的“飾面美學(xué)”，變成了大眾能直觀感知的審美追求，也讓大王椰在美學(xué)賽道的引領(lǐng)者形象更加深入人心。

營銷閉環(huán)：從賽場到家居，讓“漂亮”落地生根

當(dāng)然，一場成功的品牌營銷，既需要戰(zhàn)略層面的高度契合，更離不開戰(zhàn)術(shù)層面的精密執(zhí)行。大王椰圍繞傳播主題「拼出你的漂亮」打造線上造勢、線下承接全鏈路閉環(huán)，將賽事流量轉(zhuǎn)化為品牌聲量，再沉淀為消費轉(zhuǎn)化，每一步緊扣“引流-種草-轉(zhuǎn)化”邏輯。

線上層面，大王椰以“話題共創(chuàng)+內(nèi)容聯(lián)動+直播互動”讓用戶從旁觀者變成參與者。成功讓用戶從賽事的旁觀者變成了品牌傳播的參與者。在話題共創(chuàng)上，品牌在小紅書發(fā)起#我的漂亮主場#互動征集，鼓勵用戶分享自己家的“漂亮角落”，或是運(yùn)動時的“精彩瞬間”，并以國羽特別款球衣作為福利激勵。這一活動迅速點燃了用戶的參與熱情，沉淀出一批“家居美學(xué)+體育精神”的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的同時，增強(qiáng)了用戶對品牌的認(rèn)同感。

除了話題共創(chuàng)點燃用戶熱情，在內(nèi)容聯(lián)動上，大王椰緊扣賽事節(jié)奏，推出了一系列有溫度、有共鳴的傳播內(nèi)容，將國羽選手的拼搏瞬間、賽場熱點畫面與品牌王冠標(biāo)、旗艦系列產(chǎn)品自然融合。整套傳播內(nèi)容既保留了體育賽事的熱血張力，又傳遞出品牌的美學(xué)調(diào)性，讓品牌標(biāo)識在用戶關(guān)注賽事的過程中潛移默化完成曝光，成功將賽事熱度沉淀為長效品牌記憶。

而在整個線上傳播矩陣中，直播互動則成為了“引流+種草”的關(guān)鍵抓手，大王椰圍繞賽事核心節(jié)點打造兩場重點直播，既精準(zhǔn)鎖定用戶需求，又讓參與感與品牌好感度雙在線。12月15日的直播核心是對用戶的回饋，直播間抽取購買旗艦系列產(chǎn)品的消費者，送出世羽聯(lián)總決賽門票+五星級酒店住宿的重磅福利，既彰顯對用戶的誠意，也讓潛在消費者感受到品牌實力。

12月21日決賽當(dāng)天，大王椰打造專屬「漂亮直播間」，以“非轉(zhuǎn)播式陪看”的形式，邀請專業(yè)體育解說、百萬粉絲體育大V劉輝與觀眾共赴賽事盛宴——一邊實時點評賽場“拼搏的漂亮瞬間”，拆解選手的極致追求；一邊自然銜接產(chǎn)品亮點，講解大王椰板材如何“拼科技、拼環(huán)保、拼設(shè)計”。直播中還特別設(shè)置國羽特別款球衣抽獎環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拉滿互動趣味性。兩場直播，不僅實現(xiàn)產(chǎn)品賣點的有效種草，更通過精準(zhǔn)福利與沉浸式互動，讓品牌與用戶的距離持續(xù)拉近。

在線上熱度持續(xù)攀升的同時，線下層面也同步發(fā)力，同步啟動“品質(zhì)生活季”大促承接流量，實現(xiàn)品效合一。活動以「冠軍品質(zhì)，漂亮到家」為主題，推出誠意優(yōu)惠，讓流量順利轉(zhuǎn)化為線下實際成交。

價值升維：從品牌受益到行業(yè)破局，盡顯頭部擔(dān)當(dāng)

大王椰此次與世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽的合作，其價值早已超越了一次簡單的營銷活動，在品牌、產(chǎn)品、行業(yè)三個維度都實現(xiàn)了價值升維，盡顯頭部品牌的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

從品牌維度來看，這場合作讓大王椰的品牌形象更加立體豐滿。通過與世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、中國羽毛球隊的雙重綁定，以及“官方供應(yīng)商”的身份，讓大王椰高端、專業(yè)的品牌形象更加深入人心。賽事期間的全場景曝光，讓大王椰從家居行業(yè)知名品牌升級為大眾熟知的生活美學(xué)品牌，品牌影響力成功跨圈層突破。

從產(chǎn)品維度來看，作為品牌煥新2.0的戰(zhàn)略爆品，大王椰旗艦系列借助此次營銷實現(xiàn)了賣點的具象化落地。品牌巧妙地將產(chǎn)品“拼工藝”“拼環(huán)保”“拼設(shè)計”的核心優(yōu)勢，與賽事的“拼搏”精神深度綁定——“拼工藝”對應(yīng)運(yùn)動員對技術(shù)的極致打磨，傳遞的是匠心品質(zhì)；“拼環(huán)保”對應(yīng)對健康生活的追求，傳遞的是安心守護(hù)；“拼設(shè)計”對應(yīng)對美好生活的向往，傳遞的是美學(xué)價值。這種綁定讓原本抽象的技術(shù)參數(shù)，變成了消費者能直接感知的“飾面美學(xué)”的實在價值，讓高端消費者清晰get到產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，顯著提升新品的曝光度與購買意愿。

從行業(yè)層面來看，大王椰的實踐為陷入?yún)?shù)內(nèi)卷”的板材行業(yè)，提供了一條差異化的破局路徑。當(dāng)前中國板材行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷升級，但產(chǎn)能過剩的問題也日益突出，多數(shù)品牌仍在比拼甲醛釋放量、板材厚度等硬件參數(shù)，價格戰(zhàn)頻發(fā)導(dǎo)致行業(yè)利潤空間持續(xù)壓縮。而大王椰跳出低維競爭，以“體育IP+品牌主張+終端賦能”升級為“價值競爭”，通過綁定高價值IP賦予產(chǎn)品情感內(nèi)涵，讓消費者為“價值”買單。這一實踐證明，消費升級時代，情感連接是長效護(hù)城河，也為傳統(tǒng)家居企業(yè)轉(zhuǎn)型提供樣本，推動行業(yè)從“功能內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價值競爭”。

結(jié)語

大王椰與世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽的攜手，絕非簡單商業(yè)聯(lián)動，而是品牌戰(zhàn)略升級的具象落地，盡顯前瞻布局眼光。當(dāng)下家居行業(yè)體育營銷中，如同為頭部品牌的兔寶寶更多聚焦地方賽事、千年舟則是綁定亞運(yùn)會屬性，這些品牌仍停留在淺層曝光。而大王椰鎖定國際頂級IP和中國羽毛球隊官方供應(yīng)商的雙重身份，將賽事拼搏精神與品牌美學(xué)追求深度融合，構(gòu)建完整營銷閉環(huán)。從品牌煥新到體育營銷高維布局，大王椰以清晰戰(zhàn)略持續(xù)夯實行業(yè)地位。未來，隨著美學(xué)賽道的持續(xù)聚焦與營銷生態(tài)的不斷完善，大王椰「拼出你的漂亮」不僅將成為品牌的核心競爭力，更將持續(xù)為家居行業(yè)的價值升級提供可借鑒的實踐范本。